您当前位置:首页 >> 服装 >>  行业聚焦
娜尔思:从源头做起,展现当代女性时尚之美
时间:2019-06-05 15:28:00    来源:中国纺织报  

2019年5月28日,香港地标-天际100 “赢家时尚控股有限公司(3709.HK)推介会暨品牌2019新品发布秀” 成功举行,首次向时尚界掀开了其高端女装集团整体实力和形象面纱。 赢家时尚控股有限公司(新公司名称待生效)不仅包括了原珂莱蒂尔控股有限公司旗下的Koradior(珂莱蒂尔)、 La Koradior(拉珂蒂)、 Koradior elsewhere(珂思)、CADIDL(卡迪黛尔)、个性化定制品牌DE KORA(德珂雅)以及「Obzee」与「O’2nd」两个韩国代理品牌,还揽括了深圳市娜尔思时装有限公司旗下三大品牌NAERSI (娜尔思),奈蔻(NEXY.CO)和恩灵(NAERSILING),以及2019年最新推出的FUUNNY FEELLN品牌,伴随着3709.HK重组的成功完成,一个目前中国中高端女装市场体量最大的中国女装集团由此诞生。

而被“赢家时尚3709.HK”揽括其中的深圳市娜尔思时装有限公司2018年刚实力斩获“2018年度中国纺织工业联合会产品开发贡献奖”,旗下三大品牌NAERSI (娜尔思),奈蔻(NEXY.CO)和恩灵(NAERSILING)本次在香港天际100发布的2019早秋系列以各自鲜明的品牌风格、高设计感、高品质的产品获得香港各界人士的高度赞赏。

NAERSI 2019早秋新品 秀出都市女性的自信风采

NAERSILING2019早秋新品 自由新奢


NEXY.CO 2019早秋新品 彰显都市精英女性的智美气质

身为国内女装第一阵营的深圳市娜尔思时装有限公司,近年来在国际时尚舞台的发声远不止于此:2017年,NAERSI亮相纽约国际时装周,同年,NEXY.CO亮相米兰国际时装周。更通过2018年9月, NAERSILING荣担2019春夏纽约时装周压轴大秀,向世界展示中国品牌的魅力。在中国高端女装市场的不断发力,也让深圳市娜尔思时装有限公司实力斩获“2018年度中国纺织工业联合会产品开发贡献奖”。日前,贡献奖回访调研组一行来到娜尔思公司,通过采访交流,了解产品研发背后的故事。

NAERSI 2017年9月10号纽约时装周 美国自然历史博物馆“Power and Beauty (力与美)”2018春夏时装大秀

NEXY.CO2017年9月25号米兰时装周 米兰大皇宫全球排名第二大超模卡莉?克劳斯(Karlie Kloss)现场助力

NAERSILING 2018年9月12号纽约时装周 纽约公共图书馆

深圳市娜尔思时装有限公司荣获“2018年度中国纺织工业联合会产品开发贡献奖” 中国纺织工业联合会会长孙瑞哲先生向代表创意总监袁琼女士颁奖

给品牌一个标签,让产品拥有态度

自1995年陈灵梅女士创立NAERSI(娜尔思)至今,品牌坚持产品的自主研发、设计与制作,以专业的创新设计,精湛的版型工艺,满足精英女性多场合,高品质的生活追求,用都市优雅的时装风格完美呈现现代都市精英女性自信独立的人生态度。据娜尔思时装有限公司品牌总监徐志东介绍,旗下三大品牌分别采用不同的定位策略,NAERSI (娜尔思)主打都市精英风格,奈蔻(NEXY.CO)和恩灵(NAERSILING)则分别走起了职场和随性简约的路线。

“对于各品牌消费群体的分析,我们主要来自于线上、线下两大领域。一方面我们会借助天猫等线上平台分析顾客消费行为,另一方面也会安排各品牌的消费专员蹲守终端收集一手信息。通过数据分析,我们发现高端消费人群的购买能力有增无减,并呈现两极化方向发展。这就要求我们要深入了解顾客需求,剖析顾客穿衣风格,以满足顾客日渐增长的年轻化、多样化搭配需求。”徐志东介绍道。

近年来,在保有品牌DNA的基础上,娜尔思旗下各品牌的设计团队以国际化的视野与思维,不断创新研发出众多顾客喜爱的款式。“老品牌的转型已成为一道摆在传统服饰企业无法忽视的考题。对于娜尔思而言,我们亦不能例外。因此在2018年,公司投入数十万进行了品牌的定位梳理,就是希望找到属于品牌独特的标签与属性,以脱离市场上同质化的现状。为此,一方面为了感恩25年来一路同行的老顾客,我们提供改衣、定制和衣橱管理等更加人性化的服务;另一方面,我们也将品牌整体调性向主力消费群体——80后人群的生活场景进行调整。”徐志东说。

从时尚源头抢占市场先机

随着市场竞争的日益激烈,如今国内中高端女装顾客对于服装与国际时尚潮流融合度以及与国内实际生活场景结合度的要求不断提升。为了满足顾客不同生活场景的和生活方式的需求,近年来,娜尔思不断加大研发投入,将国际流行趋势与国内流行趋势、顾客生活方式需求进行充分的融合。

“对于产品创新的理解,我们的认知是要从多维度进行。其中不仅包含流行色彩、服装款式的创新,作为时尚源头,面料的创新更是必不可少。而各个元素的结合,将最终影响到品牌产品最终时尚态度的呈现。”徐志东说道。

随后,徐志东举例说,通过对于市场的调研分析,品牌团队发现目前市场上的羽绒服装,多使用单层防羽绒面料,因为单层防羽绒面料的限制,让服装的风格比较单一,外观时尚度和丰富度不够。而水溶刺绣面料的特性是风格多变,外观肌理强,但因为不够紧密,不能防止跑绒,所以无法应用在羽绒服装上。为了让羽绒服兼具时尚与防寒功能性,娜尔思通过组建采购中心项目组,从面料端进行新品的研发。项目组的成员分别来自面料开发部、设计部、技术部、营销部等部门,以独立研究方式开发实施,通过多方的实验,将水溶刺绣面料和防羽绒面料通过粘合的方式复合而成,达到了不同类型的面料复合的风格,也实现了产品丰富多变的时尚外观。

正是这种对于“业内首创”目标的不懈追求,也让娜尔思近年来,在面料研发上做到了快人一步。为了突破普通印花产品带给人们的视觉疲劳,娜尔思研发项目组开发出了将彩色PU膜通过粘合剂复合在印花布的表面,使印花布具有光泽感,解决了现有印花面料光泽差的难题。为了解决传统色织或印花普通条纹的乏味,项目组又集思广益,推出了兼具镂空、双色效果的沙罗条子面料。为了解决提花面料的平整单一以及拉毛面料的缺乏肌理变化,研发项目组将二者的优势加以保留,通过在提花面料上面局部拉毛的方式,开发出一款兼具丰富多变结构和外观的提花拉毛面料产品。

谈及新品的研发历程,徐志东补充道:“现在越来越多的上游供应商愿意配合终端品牌进行协同开发,让我们从中不仅看到了面料企业研发投入的魄力,更看到了中国时尚崛起的责任担当。”

新产品需要有效的市场推广,在营销方面,娜尔思也有专业的团队配合产品推广。开发团队与营销团队协同,挖掘出产品的卖点,满足顾客对高端时尚运动风格服装的需求,同时运用的新技术可以满足顾客在外观、保养等各方面的需求。在营销策略方面,则通过产品画册、POP、店铺陈列道具、絮片实物展示等各种方式结合,使店铺导购和顾客能快速了解产品的特点,从理论、实际等各方面感受产品的创新度和实用性。

“未来,NAERSI(娜尔思)将继续以‘开创精英女性高品位新生活’为使命,持续创新,探索并致敬都市精英女性的内外之美。”徐志东表示。

纺织中国在线版权及免责声明:


1、凡本网注明“来源:中国纺织报”的所有作品,版权均属于中国纺织报,未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用上述作品。已经获得本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:纺织中国在线”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明“来源:XXX(非中国纺织报)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

※ 有关作品版权事宜请联系:010-87751055-1071 电子邮箱:fk@ctn1986.com

相关文章
今日头条
本周要闻
行业动态
E聚焦
视频
时评
?

纺织中国在线 京公网安备110105019107 京ICP备17063420号

技术支持:易霖国际

澳门十大赌博平台-网上十大正规赌博-十大信誉赌博娱乐